Ünlü İtalyan lüks otomobil üreticisi Lamborghini, yeni reklam kampanyasıyla büyük tepki çekti. Reklam kampanyasında kız çocuklarını model olarak kullanınca büyük tepki topladı. Tepkiler üzerine kampanyayı durdurmak zorunda kalan Lamborghini, reklamı geri çekti.
İtalya’nın saygın fotoğrafçılarından olan ve Sicilya’da özellikle mafya cinayetleri sonrası çektiği olay yeri fotoğraflarıyla tanınan Letizia Battaglia tarafından çekilen reklam iptal edildi.
Palermo sokaklarında, sarı bir Lamborghini ile yapılan reklamda çocuk yaştaki kızlar model olarak kullanılmıştı. Lamborghini reklamı “bir kız çocuğu gibi hayaller ve umutlarla dolu bir şehir” mesajıyla paylaştı.
Sadece sosyal medyadan değil, siyaset dünyasından da tepki çeken reklam için “Otomobil reklamı yapmak için çocuk yaştaki kızların kullanılması utanç verici”, “Cinsiyetçi klişeler” gibi eleştiriler yapıldı.
Palermo Belediye Başkanı Leoluca Orlando, “çocuk haklarına saygı ile sanatçı özgürlüğü” arasında kaldığını belirterek; Lamborghini’den reklam kampanyasını durdurmasını talep etti.
Tepkiler üzerine şirket, reklam kampanyasını geri çekti. Lamborghini’den yapılan açıklamada, kampanyanın sadece “lüks spor arabalarla birlikte İtalyan bölgelerinin güzelliklerini yüceltme” amacını taşıdığı, bu gibi tepkilerle karşılaşabileceklerini öngörmedikleri belirtildi. Letizia Battaglia da tepkilere, Corriere della Sera gazetesindeki açıklamasında “Tepkiler beni çok kırdı. Benim için Palermo, büyümekte olan ve masum bakışlı bir kız çocuğudur” dedi.
Milletvekili Paolo Lattanzio ise Battaglia’nın bu sözlerine karşılık olarak, “Sanata sansür uygulanmamalı, buna şüphe yok. Ama bu, Lamborghini’nin Palermo’daki kampanyası vakasında olduğu gibi yanlış bir mesaj iletilmesine her zaman izin verilebileceği anlamına gelmez” diyerek görüşünü belirtti. Sosyal medyada hesabında da şu şekilde bir paylaşımda bulundu:
“Projenin iyi niyetli olduğu şüphesiz ama bir şehri kız çocuğu gibi tanımlama fikri, çocukların bedenlerinin metalaştırılması karşısında görünmez hale geliyor. Sonuçta ‘kadın, para ve araba’ şeklinde kabul edilemez bir tema sürdürülmüş oluyor. Otomotiv firmasının fotoğrafları geri çekme kararı bu nedenle doğru olmuştur.”
